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2017名酒新品有哪些?“低调”的性子背后,原来各不一般!

发布时间:2017-08-20 09:54

对于经销商来说,选新品,看趋势,这是最熟悉的套路!可是今年以来,各大酒企在新产品上无论是推新速度,还是新品数量上都大大低于往年,不禁让人疑问,到底发生了什么?行业对于新品又是什么样的态度和选择?

作为行业风向标的名酒企们,其实从来没有闲着!而新品“低调”的背后,原来是各家都有着自己的战略谋划,领先趋势站位、抢占细分渠道、积蓄新品势能……名酒企剑锋所指、各有不同!

茅台迎宾酒•中国红


茅台迎宾酒·中国红,最早亮相是在今年的春糖会,作为茅台酱香系列酒的战略新品,7月份率先在河南郑州举行上市发布会。茅台迎宾酒·中国红,产品定价为168元/瓶,主攻婚宴渠道,中国红的喜庆升级包装将更好地切入宴席市场。同时,酒质由国标“一级”提升至“优级”,进一步提升了酒体品质和口感体验。

作为茅台集团“133品牌战略”的核心产品,茅台迎宾酒·中国红,一方面保证与现有的经典迎宾相互区隔的同时,借势茅台迎宾酒多年的品牌培育和成熟的渠道基础;另一方面借助当前的茅台热度、酱酒氛围以及资源稀缺性,凭借亲民价格和品牌优势,从细分的婚宴市场分蛋糕的势头很足!

 

金装五粮液


作为五粮液推出的重磅新品,金装五粮液仅限于在五粮液专卖店渠道进行销售,核心在于打造五粮液专卖店、专柜专属产品体系,是五粮液升级专卖店体系的先行兵。金装五粮液具有高端性、专属性、限量供应三大特点。

在保持五粮液高品质的基础上,重点对其包装及口感进行了全面升级,金色更彰显高贵气质;同时由于五粮液优质基酒的产能限制,决定了金装五粮液无法大批量供应市场,限量供应进一步突显产品的稀缺性。

五粮液“缘定晶生”酒


五粮液“缘定晶生”酒,由五粮液与施华诺世奇联手打造的创新新品。据了解,新品主打行业首款高端、时尚婚庆定制的礼品用酒,目前五粮液未公布其售价。“缘定晶生”酒采用瓶中瓶设计,由两只施华洛世奇经典水晶天鹅构成爱心形状,酒瓶颈部由意大利工匠手工镶嵌施华洛世奇水晶,瓶盖镶嵌水晶沙,产品设计蕴含了对爱情的鉴证和美好祝愿。

凭借“五粮液+施华洛世奇”的高端品牌背书和全新的设计、水晶材质装饰、手工镶嵌水晶工艺等设计,“缘定晶生”在价位上非常有可能突破现有的高端白酒。

当前普五的市场动销加快、价格温和上涨,无论是高端个性化的金装五粮液、还是高端婚庆定制的“缘定晶生”酒,产品的优势将得到进一步放大,并将有力提升五粮液的市场品牌力与对高端市场占有度。

泸州老窖“茗酿”


泸州老窖养生酒业出品的“茗酿”,分为40.8度、50.8度两种度数,在价位上分为388元/瓶(40.8%vol)、468元/瓶(50.8%vol),产品具有良好舒适、低醉度的饮酒体验。

泸州老窖股份公司董事长刘淼指出,为实现“浓香国酒”战略定位,当下泸州老窖正在打造三大产品线,即:传统白酒、以传统白酒为基础的养生酒和完全创新的酒类,其中健康养生白酒即是泸州老窖全力抢占中国白酒“健康化”发展先机。

据了解,仅在泸州站新品发布会上,现场嘉宾直接认购产品价值就达212万,更有12位经销商确定合作意向,现场合同金额超3000万,预计首单回款1200万。

洋河青春小酒“洋小二”


作为洋河青春小酒的“洋小二”,早在上市之前,洋小二便以在京东众筹上线14天、获100万的抢眼表现,获得行业强烈关注。“洋小二”是洋河股份为宅优购量身打造,专属青年群体的一款互联网青春小酒,突破以往白酒的传统运营销售方式,以互联网化的方式打入市场,直击用户心智。

“洋小二”包括两个规格,分别为售价18元的125ml装与售价42元的500ml装,酒精度数为42度,当前重点推广适合一人饮用量的125ml装。基于百度大数据得出的结论,42°为当下年轻人更适宜的酒精度数。在南京的首发仪式上,洋河股份表示,公司要用绵柔高品质酿造撬动白酒的年轻市场。

53°旗帜西凤酒“珍藏”


近日,53°旗帜西凤酒“珍藏”上市,其终端零售价为469元,目标在于切割次高端市场,属于西凤酒的战略性核心产品序列。旗帜西凤酒作为西凤酒产品中的唯一一款53度产品,不仅产品包装独特、酒体继承和改良了第一代西凤酒凤香型,口感方面还兼具绵柔、细腻、优雅净爽等特点。

此次推出的53°旗帜西凤酒“珍藏”新品,在丰富西凤酒核心产品线、强化西凤酒品牌战略的同时,重点发力次高端市场,助力西凤酒的上市征程,并为西凤老名酒的崛起注入新的能量。

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